Estrategia de Branding Farmacéutico para medicamentos genéricos de venta libre
Pharmaceutical Branding Strategy for over-the-counter generic drugs
Calixto Morales, Diana Patricia
diana.calixto@uptc.edu.co, Tunja. Colombia, Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia
Martínez Montaña, Maribel
maribel.martinez@uptc.edu.co, Tunja. Colombia, Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia
Sánchez Hernández, Yusely Johana
yusely.sanchez@uptc.edu.co, Tunja. Colombia, Universidad Pedagógica y Tecnológica de Colombia
RESUMEN
Los medicamentos genéricos han contado con la baja aceptación por parte de personal médico, personal de farmacias y comunidad, en razón a que la oportunidad de conocer los beneficios es solamente de los medicamentos Innovadores, originales o “comerciales”, pues estos aluden sus propiedades de Seguridad, Efectividad y Potencia con ayuda de anuncios publicitarios, dejando sin oportunidad a los medicamentos genéricos. En Colombia desde 2010, el Ministerio de Protección Social, estableció que todos los médicos, pertenecientes al sistema de salud, estaban en la obligación de recetar únicamente medicamentos genéricos a sus pacientes y sus excepciones deberían estar previamente justificadas. (Social, 2010) pero en la realidad no queda clara la garantía de sus resultados en el tratamientos y recuperación adecuada. OBJETIVO: Implementar la estrategia de Branding Farmacéutico para medicamentos genéricos de venta libre. METODOLOGÍA: Modelo de estudio cuantitativo descriptivo de corte transversal, por medio de encuestas con ítems principales en: uso de medicamentos genéricos por el equipo de salud y comunidad en general, conocimiento de propiedades farmacocinéticas y farmacodinámicas, efectividad, seguridad y potencia, bioequivalencia y buenas prácticas de dispensación, atención farmacéutica y reducción de fallos terapéuticos. RESULTADOS: participantes entre los 26 y 76 años de edad, mujeres hasta un 81% respecto de los hombres. El 87% del personal médico participante prescribe medicamentos genéricos en cumplimiento de la norma nacional, el 45% del personal asistencial (médicos y farmacia) consideran que éstos medicamentos benefician a los pacientes por su costo/beneficio, la confianza al médico tratante es buena en un 40%, mientras que el 60% lo considera mala y regular, porcentajes parecidos ocurren en la comunidad general que siguen la tendencia de rechazo de los medicamentos genéricos por ser casi obsoletos. CONCLUSION: Esta estrategia empodera a los servicios asistenciales por medio del Branding farmacéutico a orientar el uso adecuado y provechoso de los medicamentos genéricos.
Palabras clave: Branding farmacéutico, medicamentos genéricos, equipo asistencial.
ABSTRACT
Generic drugs have had a low acceptance by medical staff, pharmacy staff and community, because of the opportunity to know the benefits is only of the Innovative, original or "commercial" medicines, since these also their Safety properties , Effectiveness and Power with the help of advertisements, leaving generic medicines without opportunity. In Colombia since 2010, the Ministry of Social Protection, that all doctors, belonging to the health system, were obliged to receive generic medications to their patients and their problems, would be previously justified. (Social, 2010) but in reality the guarantee of its results in the treatment and adequate recovery is not clear. OBJECTIVE: Implement the strategy of Pharmaceutical Branding for over-the-counter generic drugs. METHODOLOGY: Descriptive quantitative cross-sectional study model, through surveys with main items in: use of generic drugs by the health team and the community in general, knowledge of pharmacokinetic and pharmacodynamic properties, oxygen, safety and potency, bioequivalence and good dispensing practices, pharmaceutical care and reduction of therapeutic failures. RESULTS: participants between 26 and 76 years of age, women up to 81% compared to men. 87% of the participating personal physician prescribes generic drugs in compliance with the national norm, 45% of the assistance staff (doctors and pharmacy) consider that medicines beneficiaries to patients for their cost / benefit, the trust to the treating physician is good in 40%, while 60% consider the regular and bad, similar percentages occurred in the general community that follow the trend of rejection of generic drugs because they are almost obsolete. CONCLUSION: This strategy empowers healthcare services through Pharmaceutical Branding to guide the proper and beneficial use of generic drugs.