Estudio de la percepción de la imagen de la marca Barcelona a través de la prensa española en el año 2018
Torres Reynoso, José Oliver
Máster Marketing e Investigación de Mercados, Universitat de Barcelona
Arroyo Cañada, Francisco Javier
fjarroyo@ub.edu, Departament d’Empresa, Universitat de Barcelona
Subirá Lobera, Esther
esubira@ub.edu, Departament d’Empresa, Universitat de Barcelona
RESUMEN
La gradual globalización actual insta a las ciudades a funcionar como marcas, las cuales compiten entre sí para conseguir sus objetivos. Es por ello que disciplinas como el marketing o la marca territorial, se desarrollan tangencialmente a partir de otros campos con grandes fundamentos teóricos para suplir estas necesidades.
La imagen de la marca de una ciudad es la ventana principal de cualquier persona u organización para dirigirse a esa ciudad. Por ello, en este estudio, a través de una investigación cuantitativa de la prensa española en 2018, se pretenderá analizar la percepción de la imagen de Barcelona como marca, analizando como los atributos más relevantes para la correcta gestión de ésta.
Palabras clave: Barcelona, Marca Territorial, Imagen de Ciudad, Percepción, Noticias de Prensa
ABSTRACT
The current gradual globalization urges cities to function as brands, which compete with each other to achieve their objectives. Therefore, disciplines such as Place Marketing or Place Branding emerge tangentially from other established basis fields to meet these needs.
The image of the brand of a city is the main window of any person or organization to go through that city. Therefore, in this study, through a quantitative research of the Spanish press from 2018, we intend to analyze the perception of the image of Barcelona as a brand, analyzing the most relevant attributes for the proper management of it.