Evolución y tendencias investigativas en marketing orientado a industrias culturales y creativas a partir de un análisis bibliométrico
Evolution and research trends in marketing oriented to cultural and creative industries based on a bibliometric analysis
Valencia, Jackeline
javalenca.a@gmail.com, Facultad de Economía y Empresa, Universidad de Barcelona
Umba López, Ana María
amumbal@unal.edu.co, Facultad de Minas, Universidad Nacional de Colombia
Moná, Ana María
ammonaz@unal.edu.co, Facultad de Minas, Universidad Nacional de Colombia
Valencia-Arias, Alejandro
javalenciar@gmail.com, Centro de Investigaciones de Escolme, Institución Universitaria Escolme
Rúa-Ortiz, Andrés
andresrua14318@correo.itm.edu.co, Departamento de Ciencias Administrativas, Instituto Tecnológico Metropolitano
RESUMEN
El crecimiento de la industria cultural y creativa ha marcado un notable crecimiento en las economías del conocimiento ya que son consideradas como generadores de empleo y desarrollo humano; sin embargo, dada la diversidad de empresas que comprenden este sector, es necesario identificar estrategias diferenciales de marketing que reflejen el intercambio en la creación de valor entre las organizaciones y la sociedad. Atendiendo esta necesidad, surge la presente investigación con el objetivo de explorar la evolución y tendencias investigativas en marketing orientado a industrias culturales y creativas, a partir de un análisis bibliométrico realizado con la información suministrada en la base de datos Scopus. Inicialmente se definió una ecuación de búsqueda con los términos afines a la temática. A partir de los datos obtenidos, se analizaron los aspectos de productividad, impacto, conexiones y tendencias temáticas, los cuales son medidos a través de indicadores de cantidad, calidad y estructura. Entre los resultados se plantea que la temática se ha especializado desde 2005 dejando de lado enfoques generales para la industria y concentrándose en la definición de estrategias particulares. Adicionalmente, los países con mayor investigación en la temática son: Estados Unidos, Reino Unido, China, Australia, Taiwán y Canadá, todos ellos líderes en la temática en sus respectivas zonas geográficas. Finalmente, se observa que los temas más investigados son: estrategia de mercado, diseño de producto, la influencia del factor cultural, la gestión de la industria (en términos de capacidades operativas y operacionalización) y las acciones de internacionalización para la expansión de industrias culturales.
Palabras clave: marketing cultural, industrias creativas, tendencias, bibliometria
ABSTRACT
The growth of the cultural and creative industry has marked a remarkable growth in the economies of knowledge as they are considered as generators of employment and human development; however, given the diversity of companies in this sector, it is necessary to identify differential marketing strategies that reflect the exchange in value creation between organizations and society. In response to this need, the present research arises with the aim of exploring the evolution and research trends in marketing oriented to cultural and creative industries, based on a bibliometric analysis carried out with the information supplied in the Scopus database. Initially a search equation was defined with the terms related to the theme. From the data obtained, the aspects of productivity, impact, connections and thematic trends were analyzed, which are measured through indicators of quantity, quality and structure. Among the results is that the subject has been specialized since 2005 leaving aside general approaches for the industry and focusing on the definition of strategies. In addition, the countries with the greatest research on the subject are: United States, United Kingdom, China, Australia, Taiwan and Canada, all leaders in the subject in their respective geographical areas. Finally, it is noted that the most researched topics are: market strategy, product design, the influence of the cultural factor, the management of the industry (in terms of operational capabilities and operationalization) and internationalization actions for the expansion of cultural industries.