Los beneficios del Marketing con causa
The benefits of marketing with cause
González-Peláez, Marta
Marta.gonzalez@campus.eae.es - EAE Business School
RESUMEN
El marketing con causa es una forma de comercialización y visibilidad para las compañías, en donde una empresa y una organización no lucrativa (ONL) confluyen para llevar a cabo un proyecto de carácter social, humanitario, de sostenibilidad medioambiental, de otro ámbito o tipo. Esta alianza que puede durar más o menos tiempo, pero independientemente del tiempo, crea un valor añadido a la marca y a la empresa y también a la organización no lucrativa (ONL). Proporcionando en la misma acción un valor comercial para la empresa.
Por lo general, en las campañas de marketing relacionadas con una causa, una marca se alía por motivos varios: entre los valores de la empresa y a través de las ventas de un determinado producto o servicio de una marca concreta se dona un porcentaje o cantidad fija a una causa en concreto o a varias a la vez y de diferentes organizaciones no lucrativas (ONL).
El marketing con causa es clave para que las empresas y compañías comuniquen su cultura filantrópica y sus valores. El marketing con causa implica a veces cambiar ciertos aspectos organizacionales de la empresa.
Ambas partes: las compañías y las organizaciones no lucrativas (ONL) obtienen beneficios mutuos; la empresa económicos y de imagen y la organización no lucrativa de credibilidad y de cumplimiento de objetivos.
Las empresas y/o compañías se unen con organizaciones no lucrativas para ayudarles a recaudar fondos y al mismo tiempo a crear conciencia social y colectiva. A cambio, la empresa obtiene un aspecto filantrópico que le revierte en más ventas y por ende más beneficios. Además, la empresa también con estas acciones de marketing con causa, adquiere nuevos clientes, y fideliza a los que ya tiene.
Los beneficios del marketing con causa refuerzan la reputación prestigiando la imagen de la compañía y mejorando su estrategia de comunicación en Responsabilidad Social Corporativa. Hay que tener en cuenta que el 95 por ciento de las decisiones de compra son emocionales.
Palabras clave: marketing, ONL, imagen, prestigio, beneficio.
ABSTRACT
Cause marketing is a form of commercialization and visibility for companies, where a company and a non profit organization (NPO) come together to carry out a project of a social, humanitarian, environmental sustainability, other type or scope. This alliance that can last more or less time, but regardless of time, creates added value to the brand and the company and also to the non-profit organization (NPO). Providing in the same action a commercial value for the company.
In general, in marketing campaigns related to a cause, a brand is allied for several reasons: between the values of the company and through the sales of a particular product or service of a specific brand a fixed percentage or amount is donated to a specific cause or several at the same time and from different non-profit organizations (ONL).
Cause marketing is key for companies and companies to communicate their philanthropic culture and values. Cause marketing sometimes involves changing certain organizational aspects of the company.
Both parties: companies and non-profit organizations (NPO) obtain mutual benefits; the economic and image company and the non-profit organization of credibility and fulfillment of objectives.
Companies and / or companies join with non-profit organizations to help them raise funds and at the same time create social and collective awareness. In return, the company gets a philanthropic aspect that reverts to more sales and therefore more benefits. In addition, the company also with these marketing actions with cause, acquires new customers, and loyalty to those it already has.
The benefits of marketing with cause reinforce the reputation by prestige of the company's image and improving its communication strategy in Corporate Social Responsibility.
Keep in mind that 95 percent of purchasing decisions are emotional