The Effect of Sustainability on Brand Equity in the European Market
Ajour, Samer
samerajour@hotmail.com, Department of Business Adminstratrion, IQS School of Management, Universitat Ramon Llull
Martínez-Blasco, Mónica
monica.martinez@iqs.edu, Department of Business Adminstratrion, IQS School of Management, Universitat Ramon Llull
RESUMEN
El comportamiento de marketing de las empresas está cambiando a medida que evolucionan de nuevos tipos de negocios. En particular, las empresas europeas ahora buscan optimizar su valor, especialmente su valor intangible, denominado como el valor de marca, que tiene muchos factores de comportamiento. El análisis de los determinantes del valor de la marca en determinados sectores (por ejemplo, inversiones éticas, sostenibilidad y comportamiento de la empresa) ha recibido poca atención en el mercado europeo. La metodología utilizada en este estudio incluye la recopilación de información de empresas que cotizan en bolsa, seguido por la ejecución de un análisis estadístico para estudiar las correlaciones entre los valores de marca y sus determinantes. Mi objetivo es cerrar esta brecha mediante la sensibilización sobre los impactos positivos de las inversiones sostenibles en los varios sectores en el mercado europeo. El objetivo de esta investigación fue examinar las relaciones entre elementos como los puntajes de sostenibilidad o las medidas de diversidad y el valor de marca de la empresa. Considerando los efectos sectoriales y regionales, observamos una relación positiva entre los puntajes de gobernanza ambiental y social al valor de marca.
Palabras clave: sustentabilidad; valor de marca; gobernancia
ABSTRACT
The marketing behavior of firms is changing as new kinds of businesses evolve. In particular, european companies are now seeking to optimize their value, especially their intangible value, referred to as brand equity value, which has many behavioral drivers. The analysis of brand equity determinants among the sector (e.g., ethical investments, sustainability, and firm behavior) has received little attention in the european market. The methodology used in this study included the collection of information from publicly listed companies, followed by the execution of a statistical analysis to study the correlations between brand equity values and their determinants. We aimed to close this gap by raising the awareness of the positive impacts of sustainable investments in the various sectors in the european Market. The objective of this research was to examine the relationships between elements such as sustainability scores or diversity measures and firm´s Brand equity. Considering sectoral and regional effects, we observed a positive relationship between environmental and social governance scores and brand equity value.